ИКЕА – по ту сторону маркетинга.

Новости Швеции 08.04.2016

Практически каждый из нас делал покупки в IKEA. Более того, из этого магазина очень сложно уйти без покупки. А задумывались ли вы – почему? Маркетологи знают своё дело. Вот правила маркетинга компании, которые делают её такой особенной:

1. IKEA стала первым мебельным магазином со структурой и логистикой склада. И это вышло случайно. В день открытия первого
магазина (который тогда выглядел как любой другой, обычный мебельный магазин), наплыв посетителей был настолько велик, что
Кампрад (глава компании) приказал открыть двери складов и разрешить покупателям брать оттуда всё, что им нужно. Такой подход и стал моделью бизнеса.

2. В компании есть ограничения на размер арендной платы. Поэтому магазины шведского гиганта появляются только в пригородных гипермаркетах.

3. Возможно, именно это позволило российскому представительству компании не повышать цены на свои товары аж с 2008 года.

4. И продолжая тему денег – создание всех новых продуктов IKEA определяется прежде ценой, и только потом дизайном. Стоимость дивана или часов известны ещё до того, как они будут спроектированы.

5. Большое внимание компания уделяет качеству продукции. Работает только с теми поставщиками, которые могут выдержать стандарты качества IKEA, вплоть до мелочей. Известен случай, когда в одном из городов Вологодской области одна компания
закупила оборудование на несколько сотен тысяч рублей и заключила договор с IKEA на поставку несложных деревянных частей
для мебели. Сразу после этого компании пришлось вложить ещё несколько миллионов в оборудование для создание экологичной и
стандартной упаковки IKEA — под угрозой расторжения договора.

6. Экология – ещё один «бзик» компании. На сайте IKEA есть целый раздел, наполненный статьями и документами, призванными
подтверждать экологичность компании. Натуральные компоненты, экологичная упаковка, плоская тара, пункты приёма использованных батареек и прочие «зеленые» фишки как бы говорят покупателям — мы за природу.

7. Хитрые шведы первыми придумали раздавать в магазинах карандаши, бумажные рулетки и блокноты. Подсчитано, что это
повысило выручку магазинов на 7% — все люди забывчивы.

8. Во всех магазинах IKEA есть комнаты матери и ребёнка, в которых можно перепеленать и покормить малыша. Также есть детские комнаты, в которые можно отдать ребёнка постарше.

9. Своим же сотрудникам компания предписывает быть скромными в запросах. Так, региональные представители и менеджеры IKEA не имеют права покупать дорогие машины и летать бизнес-классом. Сам Ингвар Кампрад, основатель компании и миллиардер, водит двадцатилетний «вольво».

10. У вас нет шансов пропустить хотя бы один отдел, так как дорога от входа к выходу пролегает, вроде лабиринта, через все отделы магазина. Конечно, если вы специально зададитесь этой целью, то сможете «перепрыгнуть» через несколько отделов, но такая возможность есть не во всех магазинах. Подобный лабиринт в торговом зале — также изобретение IKEA.

11. Покупателям разрешено делать всё, что они пожелают. Вы можете переставить предметы интерьера в комнате, создать пирамиду из плюшевых игрушек, можно даже уснуть на диване — вас никто не станет будить и прогонять.

12. Компания всеми возможными способами подчёркивает своё шведское происхождение. На стеллажах стоят книги на шведском, на
стенах магазина – плакаты и календари, тоже на шведском языке. Все магазины IKEA во всем мире предлагают скидки в дни национальных праздников Швеции. А ещё, разумеется, это шведское меню в кафе.

Так что, если хотите проникнуться атмосферой
Швеции и при этом сэкономить на путёвке, поездка в IKEA вполне подойдёт 🙂

А также вы можете почитать:

всего просмотров 553 , сегодня 2

  

image

Сахарная паста для шугаринга

Предлагаю продукцию для сахарной депиляции как для профессионального так и домашнего использования! Продукция торговой марки Royx Pro Вся продукция имеет европейский сертификат качества. Очень экономичная […]

  • Регион: Stockholm
  • Телефон: 0722226777
  • E-mail: royxpro.nu
Просмотров : 104
vpa

Работа

В строительную фирму, на постоянную работу требуются монтажники подвесных потолков типа Амстронг. Опыт работы в аналогичной или смежной «строительной» области будет преимуществом. Работа возможна только […]

Просмотров : 991

Экзаменационный тест правил дорожного движения Швеции

Экзаменационные тесты В этих тестах вам нужно ответить за 50 минут на 70 вопросов из 905  Пройденный тест 52 вопроса правильно. (Вывод случайным образом)  Экзаменационный тест […]

Просмотров : 2141

Закладки


Premium WordPress Themes - AppThemes

       Premium WordPress Themes - AppThemes
  • Новые законы с 1 июня, которые полезно знать (swedishnews.se)

    от на 02.07.2017

    Насилие, информация, фамилии и армия! СОС или SOS Alarm имеет теперь право оповещать всех жителей о потенциальной опасности в их регионе при помощи СМС-сообщения: пожар, наводнение, катастрофа, теракт. Раньше такое «Важное сообщение для общественности» можно было посылать смс-кой только тем, у кого есть абонемент на мобильник или кто прописан в данном районе. Теперь разрешено посылать […]

  • Налогообложение для работающих иностранцев в Швеции может существенно измениться

    от на 02.07.2017

    Люди, которые не живут на постоянной основе в Швеции, но временно тут работают и имеют постоянный доход в другой стране, увольняются от обязанности платить налоги, если время их работы в Швеции не превышает 183 дней в году. Такая возможность предусмотрена действующими правилами налогообложения. Однако, правительство выступает с инициативой не применять указанное правило для людей, которые […]

  • Интересные факты о Швеции

    от на 10.07.2017

    1. У шведов не принято приходить в гости без звонка. 2. Швеция разделяется на 21 округ — лен (lan). 3. В каждом округе — свой диалект. 4. Шведы не очень любят готовить дома, поэтому они часто устраивают семейный поход по пиццериям, бургеркингам и макдональдсам. 5. Самое любимое блюдо у шведов это — kebab pizza (тесто, […]

  • ШВЕЦИЮ ПРИЗНАЛИ ЛУЧШЕЙ В МИРЕ СТРАНОЙ ДЛЯ ИММИГРАНТОВ

    от на 10.07.2017

    Соответствующие результаты исследования сегодня, 10 июля, опубликовало издание U.S. News & World Report.

  • Станция стокгольмского метро Фридхемсплан закрывается (swedishnews.se)

    от на 04.07.2017

    Угроза обвала потолков! Станция стокгольмского метро Фридхемсплан (Fridhemsplan) будет закрыта на три месяца в связи с ремонтом. Состояние станции настолько плохое, что существует риск обвалов в туннелях.

Где вы хотите арендовать жилье?

Premium WordPress Themes - AppThemes

Категории объявлений