ИКЕА – по ту сторону маркетинга.

Новости Швеции 08.04.2016

Практически каждый из нас делал покупки в IKEA. Более того, из этого магазина очень сложно уйти без покупки. А задумывались ли вы – почему? Маркетологи знают своё дело. Вот правила маркетинга компании, которые делают её такой особенной:

1. IKEA стала первым мебельным магазином со структурой и логистикой склада. И это вышло случайно. В день открытия первого
магазина (который тогда выглядел как любой другой, обычный мебельный магазин), наплыв посетителей был настолько велик, что
Кампрад (глава компании) приказал открыть двери складов и разрешить покупателям брать оттуда всё, что им нужно. Такой подход и стал моделью бизнеса.

2. В компании есть ограничения на размер арендной платы. Поэтому магазины шведского гиганта появляются только в пригородных гипермаркетах.

3. Возможно, именно это позволило российскому представительству компании не повышать цены на свои товары аж с 2008 года.

4. И продолжая тему денег – создание всех новых продуктов IKEA определяется прежде ценой, и только потом дизайном. Стоимость дивана или часов известны ещё до того, как они будут спроектированы.

5. Большое внимание компания уделяет качеству продукции. Работает только с теми поставщиками, которые могут выдержать стандарты качества IKEA, вплоть до мелочей. Известен случай, когда в одном из городов Вологодской области одна компания
закупила оборудование на несколько сотен тысяч рублей и заключила договор с IKEA на поставку несложных деревянных частей
для мебели. Сразу после этого компании пришлось вложить ещё несколько миллионов в оборудование для создание экологичной и
стандартной упаковки IKEA — под угрозой расторжения договора.

6. Экология – ещё один «бзик» компании. На сайте IKEA есть целый раздел, наполненный статьями и документами, призванными
подтверждать экологичность компании. Натуральные компоненты, экологичная упаковка, плоская тара, пункты приёма использованных батареек и прочие «зеленые» фишки как бы говорят покупателям — мы за природу.

7. Хитрые шведы первыми придумали раздавать в магазинах карандаши, бумажные рулетки и блокноты. Подсчитано, что это
повысило выручку магазинов на 7% — все люди забывчивы.

8. Во всех магазинах IKEA есть комнаты матери и ребёнка, в которых можно перепеленать и покормить малыша. Также есть детские комнаты, в которые можно отдать ребёнка постарше.

9. Своим же сотрудникам компания предписывает быть скромными в запросах. Так, региональные представители и менеджеры IKEA не имеют права покупать дорогие машины и летать бизнес-классом. Сам Ингвар Кампрад, основатель компании и миллиардер, водит двадцатилетний «вольво».

10. У вас нет шансов пропустить хотя бы один отдел, так как дорога от входа к выходу пролегает, вроде лабиринта, через все отделы магазина. Конечно, если вы специально зададитесь этой целью, то сможете «перепрыгнуть» через несколько отделов, но такая возможность есть не во всех магазинах. Подобный лабиринт в торговом зале — также изобретение IKEA.

11. Покупателям разрешено делать всё, что они пожелают. Вы можете переставить предметы интерьера в комнате, создать пирамиду из плюшевых игрушек, можно даже уснуть на диване — вас никто не станет будить и прогонять.

12. Компания всеми возможными способами подчёркивает своё шведское происхождение. На стеллажах стоят книги на шведском, на
стенах магазина – плакаты и календари, тоже на шведском языке. Все магазины IKEA во всем мире предлагают скидки в дни национальных праздников Швеции. А ещё, разумеется, это шведское меню в кафе.

Так что, если хотите проникнуться атмосферой
Швеции и при этом сэкономить на путёвке, поездка в IKEA вполне подойдёт 🙂

А также вы можете почитать:

всего просмотров 512 , сегодня 3

  

Натуральный мёд и орехи

Натуральный мёд и орехи 100 kr Стокгольм Здравствуйте! Натуральный мёд 0.5 л (около 700 г) 50 крон! Липа с разнотравьями Цветочная пыльца ~70 гр – 30 […]

Натуральный мёд и орехи - Изображение 1Натуральный мёд и орехи - Изображение 2
  • Регион: Stockholm
  • Контакт: Facebook
Просмотров : 392

Экзаменационный тест правил дорожного движения Швеции

Экзаменационные тесты В этих тестах вам нужно ответить за 50 минут на 70 вопросов из 905  Пройденный тест 52 вопроса правильно. (Вывод случайным образом)  Экзаменационный тест […]

Просмотров : 760

VIP-Объявление на главной странице и в категориях.

VIP-Объявление на главной странице и в категориях. VIP статус  Ваше объявление будет в ленте новостей социальной сети ВКонтакте Facebook Будет закреплено в группах контролируемых Group Swedish Roulette […]

Просмотров : 1265

Закладки


Premium WordPress Themes - AppThemes

       Premium WordPress Themes - AppThemes
  • Секретные материалы: грузинские воры под видом беженцев

    от на 24.05.2017

    Внутренние документы шведской полиции показывают, что международные преступные группировки используют шведскую систему предоставления убежища для организации крупномасштабного хищения товаров и имущества с последующей переправкой за рубеж. В одном из докладов была показана схема совершения преступлений выходцами из Грузии. “Они ищут убежище в Швеции. Получают от Миграционного ведомства идентификационные документы (LMA-kort) на вымышленные имена. А затем […]

  • Podtaxi – новая изюминка Стокгольма

    от на 25.05.2017

    Сегодня шведская столица получила новый вид общественного транспорта. Это аналог индийского «тук-тук», однако более миловидный и экономичный. Podtaxi является электрическим транспортным средством, задача которого – перевозить пассажиров на близкие расстояние. Как говорит маркетолог компании «Bzzt Podtaxi» Per Nyrenius, их ниша – это жители и гости столицы, которые требуют перемещения на небольшие расстояния, которые неудобно преодолевать […]

  • Еще один гигантский торговый центр построят в Швеции, несмотря на отсутствие покупателей (swedishnews.se)

    от на 27.03.2017

    Крупнейший в Скандинавии торговый центр Mall of Scandinavia находится в стокгольмском пригороде Сольна. Сейчас планируется строительство в Швеции еще более крупного торгового центра площадью в 2,6 млрд кв.м., то есть, как 26 штук Mall of Scandinavia.

  • В сети стокгольмского метро появится новая станция Хагалунд (swedishnews.se)

    от на 08.03.2017

    Общая стоимость миллиард крон! В сети стокгольмского метро появится новая станция Хагалунд (Hagalund) в Сольне (Solna). Новая станция будет расположена между станциями Hagastaden и Arenastaden на желтой линии, которая планируется от Odenplan до Арена-стаден в Сольне.

  • К новоприбывшим иммигрантам требования, как и к другим безработным (swedishnews.se)

    от на 09.03.2017

    Правительство намерено изменить ныне действующие правила так, чтобы к новоприбывшим иммигрантам-беженцам предъявлялись такие же требования, как и к другим безработным.Конкретно это означает аннулирование так называемого «плана этаблирования». Вместо этого новоприбывшие будут включены в программу трудового рынка. Для них, как и для остальных безработных, будет составлять индивидуальный план действий с теми мерами, которые должны привести к […]

Где вы хотите арендовать жилье?

Premium WordPress Themes - AppThemes

Категории объявлений