В год, страдающий от высокой стоимости жизни, инфляции и высоких цен на энергоносители, возможно, неудивительно, что шведский подарок года на 2022 год является явно аналоговым, дешевым в изготовлении (в зависимости от материалов) и может сэкономить вам деньги на отоплении.
Каждый год исследователи рынка HUI представляют рождественский подарок года Швеции – «årets julklapp». Предыдущие годы хвастались шерстяной шляпой (2003), электронным домашним животным (1997) и роботом–пылесосом (2015).
Долгожданное рождественское предсказание компании очень часто становится самореализующимся пророчеством: выбранный гаджет продается как сумасшедший в дни, предшествующие Рождеству.
В 2021 году подарком были билеты на мероприятие, и второй год подряд подарок — это не гаджет.
Самый популярный подарок на 2022 год — одежда ручной вязки.
Одним из критериев выбора рождественского подарка года является то, что он должен отражать время, в которое мы живем, и поскольку шведы по всей стране одеваются тепло, чтобы снизить свои счета за электроэнергию, подарок года в этом году делает именно это.
“Дуют холодные ветры”, — сказала Эмма Хернелл, генеральный директор Hui Research, в интервью TT newswire.
Война в Украине вызвала высокие цены на энергоносители и растущую инфляцию. Растущие процентные ставки и более высокие цены на продукты питания заставляют всех нас искать выгодные предложения и снижать температуру дома.
“Нам понадобятся эти теплые джемперы этой зимой”, — сказал Хернелл.
Помимо того, что это подарок, отражающий время, в которое мы живем, årets julklapp также должен быть чем-то новым (или чем-то, что вызвало новый интерес), и чем-то, что хорошо продавалось в течение года.
В 2020 году подарком года стала походная печь, позволяющая шведам встречаться на природе, не будучи социально дистанцированными, а билеты на мероприятия 2021 года стали светом в конце туннеля для тех, кто ожидает ослабления ограничений, связанных с Covid-19.
По словам Хернелла, в этом году в HUI появился новый интерес к изделиям ручной работы.
“И, возможно, прежде всего, мы видим, как молодежь подхватывает эту тенденцию”.
“Вязаное граффити”, также известное как «бомбинг пряжи», появляется в крупных городах, а влиятельные люди, занимающиеся рукоделием, привлекают внимание в социальных сетях: хэштег «knittok» набрал почти 400 миллионов просмотров на видеоплатформе Tiktok.
За последние четыре года две ассоциации, Klimaklubben (Климатический клуб) и Medveten Konsumtion (Сознательное потребление), объявили о своей собственной альтернативе подарку года HUI, «сознательному подарку года’.
Оглянитесь назад на предыдущих победителей рождественского подарка года в Швеции
Однако в этом году на самом деле не имеет значения, какой подарок вы решите купить, поскольку они оба одинаковые.
“Да, это было совпадение, но, возможно, не так уж странно, что мы наблюдаем одни и те же тенденции”, — сказал Хернелл.
Однако, прежде чем отправиться за шерстью для джемпера ручной работы, есть одна загвоздка. Шерсть, как и все остальное, также подорожала из-за инфляции.
По данным Статистического управления Швеции, в октябре цены на шерсть выросли на 11,2 процента по сравнению с сентябрем.
Тем не менее, “изделие ручной вязки” бывает разных форм. Это может быть что-то маленькое и простое или что-то более совершенное из дорогой шерсти для опытных вязальщиц.
“На этот рождественский подарок есть разные ценовые категории”, — сказал Хернелл.
