Köpbojkott образовался в знак протеста против высоких цен на продукты питания. Ритейлер ICA Маттиас Кьеллгрен (Mattias Kjellgren) приглашает к диалогу (сессию вопросов и ответов) в Хёкеренгене (Hökerängen), чтобы ответить на критику потребителей.

Сюзанна Изелл (Susanne Ysell), которая обычно совершает покупки в этом магазине, поддерживает бойкот, но хочет защитить мелких розничных торговцев, в то время как Kjellgren подчеркивает борьбу магазинов с ростом цен.