Многие скандинавские бренды вышли на международный рынок, но знаете ли вы, что эти компании имеют скандинавское происхождение?
Arla
Эта компания является крупным поставщиком молочных продуктов в Скандинавии, а также в Великобритании. Её бренд так же узнаваем в британском супермаркете Sainsbury’s, как и в датском Føtex.
Возможно, люди, прогуливающиеся по торговым центрам Великобритании, не знают, что компания Arla ведёт свою историю от кооператива, созданного на ферме Stora Arla Gård в шведской провинции Вестманланд ещё в 1880-х годах.
Компания в её нынешнем виде появилась в 2000 году после слияния с датской MD Foods. Штаб-квартира компании находится во втором по величине городе Дании, Орхусе.
Joe & The Juice
Первое кафе Joe & The Juice открылось в Копенгагене в 2002 году. Его основал Каспар Бассе. Учитывая энергичную музыку, которая играет в этих кафе, можно сказать, что название было выбрано неслучайно.
Эта чрезвычайно успешная компания теперь представлена по всему миру: у неё сотни филиалов в Европе, Азии и Австралии, а также представительства в Северной Америке.
Его динамичный стиль и яркий брендинг не сразу ассоциируются с Данией, и компания не использует свою датскую принадлежность для продвижения. Это пошло ей на пользу: недавно контрольный пакет акций был приобретён более чем за 600 миллионов долларов.
Jack & Jones
Сеть магазинов мужской одежды Jack & Jones, представленная на центральных улицах по всему миру, выглядит и звучит по-американски, но на самом деле была основана в Дании в 1990 году и начала завоевывать зарубежные рынки в конце 2000-х.
Сейчас она является частью огромной корпорации Bestseller, штаб-квартира которой находится в датском городе Бранде. Компания является крупным работодателем для местного и международного персонала.
COS / & Other stories
Эти два бренда женской одежды не так явно ассоциируются со Скандинавией, как их материнская компания, знаменитая шведская H&M.
У них разные идентичности, и, в случае с & Other stories, некоторые из их продуктов намеренно оформлены так, чтобы казалось, будто они из других уголков мира (у компании есть ателье в Париже и Лос-Анджелесе).
Espresso House and Waynes
Обе эти сети кофеен шведские, но отличить их друг от друга непросто.
У Espresso House более 500 филиалов в странах Северной Европы и Германии. Несмотря на то, что меню представляет собой смесь скандинавских стилей, декор в некоторых филиалах — с изображением первого в истории Espresso House в Лунде в 1996 году — выдаёт их.
Компания Waynes, ранее называвшаяся более грамматически правильным названием Wayne’s Coffee, была основана в Стокгольме в 1994 году. Она не имеет никакого отношения к своему современнику — фильму «Мир Уэйна». Сейчас её можно найти по всей Европе и Азии, в том числе на немецких автобанах (после того, как компания была приобретена немецкой Tank & Rast Gruppe).
Эспрессо-хаус в Финляндии. Фото K8 на Unsplash
Helly Hansen
Этот бренд верхней одежды и модной экипировки стал популярным в 1990-х годах, когда его большие дутые лыжные куртки начали появляться на улицах так же часто, как и в горах.
У него нет внешнего норвежского брендинга, а «Hansen» не является стопроцентным норвежским названием в сочетании с «Helly», которое звучит не по-норвежски.
Что касается малоизвестных норвежских брендов, то их сложнее найти, потому что многие крупные норвежские компании любят включать в свои названия вариации на тему «Норвегия»: Telenor, Equinor и Norwegian Air — вот лишь три примера.
Точно так же, как некоторые крупные скандинавские компании пытаются казаться американскими или, по крайней мере, «международными», существует множество брендов, которые хотели бы, чтобы вы думали, что они скандинавские, но на самом деле они из других стран.
Napapijri
У этого итальянского бренда одежды финское название, а на его продукции наряду с характерными чёрно-белыми надписями изображён норвежский флаг.
Компания не утверждает, что на самом деле находится в Норвегии, но говорит, что она «вдохновлена первыми полярными исследователями».
Компания даже подала в суд на другую компанию, Geographical Norway, за использование норвежского флага на своей продукции, утверждая, что это является нарушением прав на товарный знак.
Røde
Австралийский производитель микрофонов Røde занимает большую долю рынка в Скандинавии, поэтому из-за хитрого ø можно легко подумать, что это датский или норвежский бренд. Это не так, хотя у него есть некоторые связи со Швецией.
Изначально компания называлась Freedman Electronics в честь её британского основателя Гарри Фридмана, который в молодости работал в Стокгольме в шведской телекоммуникационной компании, а затем эмигрировал в Австралию вместе с женой Астрид и детьми.
Скандинавски звучащее название появилось после того, как в 1990-х годах продукт получил прозвище “Грызун”. В конечном итоге это превратилось в Røde, и добавление буквы ‘ø’, как сообщается, было данью уважения истории семьи Фридмана.
