Реклама Стокгольмского метрополитена подверглась критике за «шокирующее» использование английского нецензурного слова
Шведская компания по производству пищевых добавок для здоровья подверглась резкой критике со стороны омбудсмена по рекламе за использование крайне оскорбительного слова на английском языке на рекламном щите на одной из самых оживлённых станций Стокгольмского метрополитена.
В рекламе витаминной добавки Elexir Pharma «Счастливая вагина» было изображено нижнее бельё, натянутое на женские икры, туфли на высоком каблуке и рука, протягивающая упаковку таблеток.
«Хаос внизу? Не волнуйтесь!» — гласит реклама на шведском языке. Затем под шведским текстом были напечатаны более мелкие слова на английском со слоганом «Вы можете положиться на нас». Реклама была размещена на станции «Фридхемсплан» рядом с мэрией Стокгольма и на станции «Слюссен» на острове Сёдермальм.
Один из тех, кто сообщил о рекламе, пожаловался, и омбудсмен в своём постановлении указал, что слово «c*nt» является «самым шокирующим ругательством, которое можно использовать» в английском языке, и часто используется как «уничижительный термин по отношению к женщинам».
Компания Elexir Pharma защитила своё использование этого слова, заявив, что это был «осознанный выбор», направленный на «разрушение табу, связанного с репродуктивными органами и здоровьем женщин».
Омбудсмен отклонил эту защиту, постановив, что использование английского ругательства «может быть воспринято как оскорбление потребителей в целом».
«Тот факт, что реклама размещена в общественном месте, влияет на оценку. Таким образом, реклама является оскорбительной и, следовательно, противоречит первому пункту статьи 1 правил Международной торговой палаты».
Решения омбудсмена не являются обязательными для рекламодателей, но если реклама нарушает правила, компании почти всегда перестают её использовать.
