В этом году праздничный бюджет жителей Финляндии в среднем составляет 400-500 евро. При выборе подарков заметен тренд на здоровье и благополучие.

Сфера торговли ожидает, что рождественские продажи окажутся более оживленными по сравнению с прошлым годом, поскольку замедление инфляции и снижение процентных ставок улучшили экономическую ситуацию в Финляндии. С другой стороны, многие предпочитают откладывать лишние деньги на черный день, а не тратить сбережения.

Согласно опросам, проведенным перед праздниками, рождественский бюджет жителей Финляндии в этом году составляет в среднем 400-500 евро.

На рождественской ярмарке Святого Фомы в Хельсинки продавцы рассказали, что люди по-прежнему совершают покупки более осторожно, чем раньше.

– Продажи были нормальными, наверное, чуть ниже, чем в прошлые годы. Наверное, из-за того, что происходит в мире. Люди хотят покупать, но они покупают самое дешевое, – комментирует предприниматель Гарриет Ариенда, продающая натуральную косметику и бытовую химию под брендом Natural Beauty Shop.

– Раньше люди покупали подарки на всю семью, а теперь раздумывают, один товар взять или два, – говорит Янника Нордберг, торгующая вязаной продукцией Andi Alpaca.

– Скажем так, целей по продажам добились, но мы ожидали большего. Прохожих было много, но они именно что проходили мимо, – говорит Антти Риссанен, продающий на рынке традиционную выпечку под брендом Kuopion perinnetuote. – С учетом количества посетителей могло бы быть и лучше, особенно с нашим первоклассным качеством товаров.

В трендах здоровье и уменьшение экранного времени

Рождество традиционно является важным сезоном для специализированной торговли, в особенности для магазинов, продающих книги, ювелирные изделия, электронику и спортивные товары. Например, продажи книг в декабре удваиваются по сравнению со средним ежемесячным объемом продаж.

– В магазинах отмечают, что при выборе подарков заметен акцент на здоровье и благополучие. Также книги, например, выбирают как альтернативный способ уменьшить проводимое за экранами гаджетов время, – рассказывает директор Ассоциации специализированной торговли Улла Пеллянен о рождественских трендах.

По данным Ассоциации торговли, онлайн-покупки более популярны в ноябре, а в декабре покупатели отдают предпочтение обычным магазинам.

Осторожность потребителей и возросшая популярность зарубежных интернет-магазинов, тем не менее, долгое время оказывали давление на внутреннюю специализированную торговлю. По результатам опроса, проведенного площадкой торговли подержанными товарами Tori.fi, каждый десятый сообщил, что заказывает рождественские подарки в китайском интернет-магазине дешевых товаров Temu.